Year 0

Att starta eget - År Noll.

I början fanns det bara en liten idé. Koll på utbudet som redan fanns och en tanke om att göra någonting nytt. Jag tror faktiskt att den här bilden är tagen dagen då idén fick lite bättre form och jag berättade om den för mamma och Michael.

Starting up -  Year Zero.

At first there was just a little idea. A grasp of the current market and a thought of doing something new. I think this picture was actually taken the day that the idea took some more shape and I told Mama Kellerman and Michael about it.

Jag började samla på mig vintage kläder för att se hur det gick att sälja online. Jag köpte stora omgångar, sorterade, tvättade och lade ner högar av tid på Ebay. Jag lärde mig massor bara genom att hantera kläderna, hitta resurser online och fräscha upp kulturhistorian jag lärt mig under mina universitetsstudier.

I started collecting vintage clothing to see how online selling would work out. I bought big job lots, sorted, washed and put in endless hours on Ebay. I learned loads just through handling the clothes, finding online resources and refreshing my cultural studies from uni.

Med godbitarna från alla omgångar av kläder började det likna en vintage kollektion i vårat gästrum i Rochester. Jag började fundera på namn, hittade pappersarbete som skulle göras och gjorde massvis av research. 

With the cream of the crop from the job lots, our spare room in Rochester turned into a vintage den. I started to think of shop names, find paperwork which needed doing and did lots and lots of research.

Vi började plåta kläderna för att föreviga dem och få ihop marknadsföringsmaterial. Jag läste böcker om att starta eget och försökte lära mig allting utantill. Jag oroade mig för skattedeklarationer och bolagsverket.

We started shooting the clothes to preserve their memory and to get marketing material together. I read books on starting your own business and tried to learn everything by heart. I worried about tax returns and official government bodies.

Det blev väldigt få lediga dagar med heltidsjobb på universitetet att balansera med research och onlinebutik.Ledighet har jag knappast fått mer av ännu. Kanske om några år.

Days off were few and far between with a full time job to balance with research and the online shop in its earliest incarnation. Of course, nothing has changed there.

Snart var det dags för den stora flytten - hejdå England, hej Stockholm! Jag blev varnad för alla sena kvällar och 7-dagars arbetsveckor men beslöt mig för att jobba på och organisera min tid så gott som möjligt. Jag sover mina nio timmar om natten och äter när jag ska, så faller allt annat på plats bara man är organiserad.

Soon it was time for the big move - Goodbye England, hello Stockholm! I was warned about all the late nights I would have, and 7 day working weeks, but decided to keep going and organise my time as effectively as possible. I sleep my solid nine hours a day and eat when I should, then everything else seems to fall into place as long as you stay organised.

Till Sverige tog jag med mig massvis av kläder som jag samlat på mig de första sex månaderna. Vi fastnade i tullen i Malmö för att bilen var för tungt lastad - ett ton av vintage nära nog.

I brought all the clothes I had collected to Sweden. We got stopped at the border in Malmö for being too heavy - a ton of vintage, literally.

Medans Fashion Dog installerade sig själv letade jag butikslokal, hittade alla ställen man skulle registreras på och hann med att renovera våran nya lägenhet vid sidan om.

While Fashion dog made himself comfortable I looked for shops to rent, found all the official type organisations to register with and made the time to renovate our new flat on the side.

Vi fortsatte plåta under tiden, här är Agnes 8 månader gravid och bevisar att vintage är för alla. Mamma letade efter ett projekt och hoppade ombord. Det var jätteskönt att ha någon att slutföra resan med, att diskutera saker med.

We kept shooting in the mean time, here Agnes is eight months pregnant and proving that vintage is for everyone. Mama Kellerman was looking for a project and jumped on board. It was great finally having someone to complete the journey with, to discuss things with.

Till slut hittade vi en jätteintressant lokal - stor och konstig. Full med skräp och spikar i väggarna. Smutsig och ovanlig och med massor av potential. Vi nappade direkt på den och började renovera. Hela familjen var i lokalen och städade, målade, drog ut spikar. Vi gjorde allting med en liten budget och själva. Pappa och storebror byggde alla hyllor.

Finally we found a really interesting location - big and weird. Full of junk and nails in the walls. Dirty and unusual and with lots of potential. We grabbed it instantly and started renovating. The whole family was in the venue, cleaning, painting, pulling nails out from the walls. We did everything ourselves on a tiny budget. Papa Kellerman and big brother built all the shelves.

Mitt i allt hann vi förlova oss och fira nyår.

In the middle of all this we made the time to get engaged and celebrate new year´s.

Och Lördag den 9e Januari öppnade vi äntligen dörrarna på Östgötagatan 66! Vi bjöd på vin och frukt och familj och vänner kom och pratade, minglade, tog bilder och tittade runt. När dagen var över var vi så nöjda, och så trötta.

Saturday 9th January we finally opened the doors at Östgötagatan 66! We served up wine and fruit and family and friends came and talked, mingled, took pictures and looked around the shop. When the day was over we were so pleased, and so tired.

Och så gick år noll till. Sedan dess har vi öppnat våran webbshop och fotostudio, och jobbar för fullt på år 1.

And that´s how year zero went. Since the opening we have opened our webshop and photo studio, and are working like crazy on year 1.